Брендинг-маркетинг (на примере оптово-розничного предприятия)
реферат по маркетингу.
дата: 02.07.2010
кол-во страниц: 41 размер: 890.82 kb |
 |
Скачать
890.82 kb
(загрузки: 116)
Просмотр:
БАЛТИЙСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ РЫБОПРОМЫСЛОВОГО ФЛОТАКАФЕДРА МАРКЕТИНГАКурсовая работа
по дисциплине маркетингна тему
«Использование брендинг-маркетинга на предприятиях оптово-розничной торговли»Выполнил: студент группы К-21
Ефимов А. Е.
Научный руководитель: к.э.н, доцент
Матвеева Е. А.
Калининград2001Содержание:
Введение…………………………………………………………….. ……3Гл. I. Сущность брендинг-маркетинга……………………………….51.1. Понятие бренда, виды и способы создания…………….……..51.2. Мировой опыт брендинга……………………………………..111.3. Проблемы российского брендинг маркетинга………………16Гл. II. Характеристика группы компаний «МДМ» как объекта исследования…………………………………………………………………...22
2.1. Историческая справка по ГК «МДМ»……………………….22
2.2. Характеристики конкурентов………………………………..24Гл. III. Брендинг маркетинг на оптово-розничном предприятии «МДМ»…………………………………………………………………29
3.1. Торговые марки «МДМ», история создания, описание.…...29
3.2. Использование рекламы в продвижении торговых марок…33
3.3. Эффективность использования торговых марок…………...34Заключение……………………………………………………………...35Список использованной литературы………………………………..37Приложения…………………………………………………………….39“Бренд - это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд так же является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда”.
Девид ОгилвиВведениеНа прилавках магазинов сейчас можно увидеть большое количество товаров разных производителей, из разных стран, в различной упаковке и с разными названиями. Но внутри они мало чем отличаются. Какой из них выберете ...
Показать следующую страницу
по дисциплине маркетингна тему
«Использование брендинг-маркетинга на предприятиях оптово-розничной торговли»Выполнил: студент группы К-21
Ефимов А. Е.
Научный руководитель: к.э.н, доцент
Матвеева Е. А.
Калининград2001Содержание:
Введение…………………………………………………………….. ……3Гл. I. Сущность брендинг-маркетинга……………………………….51.1. Понятие бренда, виды и способы создания…………….……..51.2. Мировой опыт брендинга……………………………………..111.3. Проблемы российского брендинг маркетинга………………16Гл. II. Характеристика группы компаний «МДМ» как объекта исследования…………………………………………………………………...22
2.1. Историческая справка по ГК «МДМ»……………………….22
2.2. Характеристики конкурентов………………………………..24Гл. III. Брендинг маркетинг на оптово-розничном предприятии «МДМ»…………………………………………………………………29
3.1. Торговые марки «МДМ», история создания, описание.…...29
3.2. Использование рекламы в продвижении торговых марок…33
3.3. Эффективность использования торговых марок…………...34Заключение……………………………………………………………...35Список использованной литературы………………………………..37Приложения…………………………………………………………….39“Бренд - это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд так же является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда”.
Девид ОгилвиВведениеНа прилавках магазинов сейчас можно увидеть большое количество товаров разных производителей, из разных стран, в различной упаковке и с разными названиями. Но внутри они мало чем отличаются. Какой из них выберете ...
Показать следующую страницу